Hoy he visto un vídeo realmente interesante sobre marketing online gracias a los compañeros del Servicio de Alerta para los profesionales de la Documentación Digital y de los Buscadores. Se trata de un vídeo sobre una ponencia de Pere Rovira, uno de los profesores del Master en Buscadores sobre el uso estratégico de la analítica web en las empresas y de cara a la optimización del posicionamiento web en  los buscadores .Bajo su punto de vista  el márketing digital está ligado al aprovechamiento de la información que se consigue extraer de los usuarios propios y de su comportamiento. Según Rovira las cuatro reglas del marketing digital son: son tráfico, branding, fidelidad y conversión. La conferencia corresponde al Congreso de Webmasters 2009.

He estado leyendo con detenimiento un buen artículo de José Llinares sobre la necesidad o no de invertir en SEO vs SEM, un artículo interesante para nuestra web posicionamiento web redescubierto . Si bien más del 70% de los clics corresponden a los resultados orgánicos, el resto pertenece a la campaña de sem y de PPC. Como bien apunta Llinares, los resultados SEO son muy variables yd ependen directamente de los cambios en los algoritmos de Google  y no es tan fáciul de controlar como es el caso de campañas SEM. Lo interesante de estas campañas es que llevamos un control absoluto de nuestras camapañas, tenemos un coste fijo y un presupuesto y podemos establecer previsiones.

En el caso SEO todo es variable, posicionarse en las primeras posiciones es complicado y además también tiene un gasto: diseñadores, programadores, etc... La mejor frase para definirlo es la siguiente según apunta el autor del articulo: "Mientras que lo que saques sea mayor de lo que inviertes (ROI positivo) la inversión tanto en SEO como en SEM estará justificada, ahora bien con SEO podría haber sido más barata, si pero también menos incontrolada". Lea el artículo completo aquí "Bucadores ¿pagando o sin pagar?

Posicionamiento web redescubierto

He leído un interesante artículo sobre posicionamiento web que es interesante analizar, se trata de las 32 tácticas SEO que hay que evitar este año aunque nos sirve perfectamente para tenerlo en cuenta de aquí en adelante, está publicado en Seomoz y la verdad que reliza alguna imformaciones interesantes de analizar Muchas de ellas son conocidas: ocultar texto en la imagen de fondo, granjas de enlaces, no registrarse en miles de directorios, intercambio de enlaces de manera insultante, links reciprocos etc..... El enlace del ranking es muy completo y spuede consultarse aquí: "32 seo Tactcs to avoid in 2011"

Denominamos técnicas de Black Seo a todos aquellos métodos y técnicas que no son legales para posicionarse en los buscadores pero que sirven para adquirir una mejor posición en los resultados de los buscadores. Algo que deberíamos evitar siempre.  Este tipo de técnicas y uso fraudulento en la mayoría de los casos solo son efectivas por un corto perodo de tiempo y suelen afectar de forma negativa la imagen dela web que queremos posicionar  y puedes ser penalizado por los buscadores. Nada son ventajas. Los más conocidos métodos son: cloaking (consiste en ofrecer a los robots un texto sitinto del que pueden ver las personas), Link Bombing, (utlizar palabras que no corresponden con los sitios a los que enlazan), granjas de enlaces, por no hablar de otros usos fraudulentos como ocultar texto en las páginas para engañar a robots, contenido duplicado, intercambio de enlaces con portales no relacionados, etc....

Los principales factores a tener en cuenta en el posicionamiento web y que nos ayudarán a posicionar la palabra clave posicionamiento web redescubierto , las siguientes, según hemos podido aprender a lo largo del módulo correspondiente en el Máster:

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica (gratuita).

La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas o contenidos virales con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores (cuando un usuario busca por una determinada palabra o keyword), es conocida como SEO, sigla en inglés que significa Search Engine Optimization, o sea, 'Optimización para motores de búsqueda'. "Posicionamiento web redescuberto" es el término ya palabra clave de este concurso que este intentaremos posicionar en los principales buscadores. Estos artículos nos vendrán bien para intantar posicionar mejor nuestra web con las palabas:  Posicionamiento web redescubierto